A campanha dos panetones consiste na produção e venda no período de Natal e tem o objetivo de arrecadar recursos para investimento e manutenção nas instalações da instituição
Buscar maior apoio à instituição, ampliar a divulgação e contribuir para a ação de comercialização dos tradicionais panetones. Esse é o objetivo da parceria firmada entre o Programa Viver Ações Sociais e a Openz, empresa especializada em circuitos de mídia digital indoor, TV corporativa e projetos especiais, que já está divulgando a campanha em diversos pontos de Chapecó.
Utilizando as estruturas de mídia indoor da Openz, a iniciativa leva a campanha a diversos pontos estratégicos de circulação de pessoas ao redor na cidade. A divulgação está dividida em dois circuitos: na praça de alimentação do Pátio Shopping, que conta com 10 telas verticais, e em 11 lotéricas de Chapecó. Segundo dados da Openz, esses dois circuitos alcançam juntos o público médio estimado em 500 mil pessoas por mês.
Realizada anualmente, a campanha dos panetones consiste na produção e venda no período de Natal e tem o objetivo de arrecadar recursos para investimento e manutenção nas instalações da instituição. Com início nesta semana, a ação será realizada até 12 de dezembro ou enquanto durar o estoque, limitado a três mil unidades. Interessados podem adquirir os panetones diretamente na sede do Programa Viver, localizada na Rua Altério Ducatti, 400-E, no Bairro Quedas do Palmital.
Parceria com propósito
A parceria entre as instituições existe desde 2024 e foi renovada com o propósito de aproximar a campanha de público mais amplo, transformando a divulgação dos produtos em oportunidade de apoio às ações desenvolvidas pelo Programa Viver. Essa ONG atende crianças e adolescentes de seis a 17 anos, em situação de vulnerabilidade, através de atividades voltadas à convivência, formação e fortalecimento de vínculos sociais.
Para o Viver, a colaboração também demonstra como a comunicação pode ser utilizada como instrumento de mobilização social, conectando empresas, consumidores e organizações da sociedade civil em torno de uma ação que alia consumo e impacto social.